廣告策劃的原則性
2020-07-14 17:36:10??????點擊：
為了保證廣告策劃的完整性、合法性等廣告策劃的過程中需要掌握的原則有哪些呢？關于這個問題聚會策劃小編帶你了解一下。
合法性是指廣告活動從形式到內容，都要符合所在地或所在國的法律制度。就我國而言，廣告活動不僅要符合我國的各項法律制度，更要符合社會主義市場經濟和兩個文明建設的總體要求。
有些國家和民族的風俗習慣和宗教信仰很獨特，廣告活動也不能與之相抵觸，否則不僅不會有好的宣傳效果，還會招致許多麻煩。
2、真實性
真實是廣告的生命。真實不僅是對企業(yè)的利益負責，更是對消費者的利益負責。無論什么時代，什么場合，什么媒體，什么商品，不真實的廣告只能失去社會公眾的信任和支持，無論其設計多么巧妙，均逃脫不了失敗的命運。即使蒙混一時，也不可能支持多久。
廣告在真實的基礎上，允許以藝術的手法進行加工創(chuàng)造，使之更具表現力，產生理想的宣傳效果。廣告要處理好真實性與藝術性的關系，真實性是藝術性的基礎，藝術性要服務于真實性。
3、目的性
開展任何活動，總要有一定的目的，圍繞著既定的目標而展開。廣告策劃也不例外，必須確定活動的主要目標，為達成目標而采取相應的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，合理配置資源，避免無的放失。
明確了目標，實際上就是明確了廣告活動的中心，就可以把廣告活動的各種功能有效地調動起來，各個環(huán)節(jié)有序地串聯(lián)起來，為實現傳播任務奠定基礎。當然，目標必須正確，這需要在決策時精心運籌。
4、整體性
整體性也可以叫統(tǒng)一性，就是以系統(tǒng)的觀點將廣告活動作為一個有機整體來考慮，從系統(tǒng)的整體與部分、部分與部分之間相互依存、相互制約的關系中，提示系統(tǒng)的特征和運動規(guī)律，以實現廣告策劃的最優(yōu)化。既要保持策劃與營銷整體的一致性，又要保持廣告活動自身整體的一致性。
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