廣告策劃需要遵循的原則
2020-03-11 15:57:04??????點(diǎn)擊：
廣告策劃的過(guò)程中有4項(xiàng)原則是大家必須遵循的呢？那么這4項(xiàng)原則主要包括什么呢？聚會(huì)策劃小編帶您了解一下。
合法性是指廣告活動(dòng)從形式到內(nèi)容，都要符合所在地或所在國(guó)的法律制度。就我國(guó)而言，廣告活動(dòng)不僅要符合我國(guó)的各項(xiàng)法律制度，更要符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和兩個(gè)文明建設(shè)的總體要求。
有些國(guó)家和民族的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰很獨(dú)特，廣告活動(dòng)也不能與之相抵觸，否則不僅不會(huì)有好的宣傳效果，還會(huì)招致許多麻煩。
2、真實(shí)性
真實(shí)是廣告的生命。真實(shí)不僅是對(duì)企業(yè)的利益負(fù)責(zé)，更是對(duì)消費(fèi)者的利益負(fù)責(zé)。無(wú)論什么時(shí)代，什么場(chǎng)合，什么媒體，什么商品，不真實(shí)的廣告只能失去社會(huì)公眾的信任和支持，無(wú)論其設(shè)計(jì)多么巧妙，均逃脫不了失敗的命運(yùn)。即使蒙混一時(shí)，也不可能支持多久。
廣告在真實(shí)的基礎(chǔ)上，允許以藝術(shù)的手法進(jìn)行加工創(chuàng)造，使之更具表現(xiàn)力，產(chǎn)生理想的宣傳效果。廣告要處理好真實(shí)性與藝術(shù)性的關(guān)系，真實(shí)性是藝術(shù)性的基礎(chǔ)，藝術(shù)性要服務(wù)于真實(shí)性。
3、目的性
開(kāi)展任何活動(dòng)，總要有一定的目的，圍繞著既定的目標(biāo)而展開(kāi)。廣告策劃也不例外，必須確定活動(dòng)的主要目標(biāo)，為達(dá)成目標(biāo)而采取相應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，合理配置資源，避免無(wú)的放失。
明確了目標(biāo)，實(shí)際上就是明確了廣告活動(dòng)的中心，就可以把廣告活動(dòng)的各種功能有效地調(diào)動(dòng)起來(lái)，各個(gè)環(huán)節(jié)有序地串聯(lián)起來(lái)，為實(shí)現(xiàn)傳播任務(wù)奠定基礎(chǔ)。當(dāng)然，目標(biāo)必須正確，這需要在決策時(shí)精心運(yùn)籌。
4、整體性
整體性也可以叫統(tǒng)一性，就是以系統(tǒng)的觀點(diǎn)將廣告活動(dòng)作為一個(gè)有機(jī)整體來(lái)考慮，從系統(tǒng)的整體與部分、部分與部分之間相互依存、相互制約的關(guān)系中，提示系統(tǒng)的特征和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，以實(shí)現(xiàn)廣告策劃的最優(yōu)化。既要保持策劃與營(yíng)銷(xiāo)整體的一致性，又要保持廣告活動(dòng)自身整體的一致性。
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